大型展覽是現(xiàn)代社會(huì)傳遞和交流信息的重要手段之一。隨著展會(huì)規(guī)模的擴(kuò)大，企業(yè)參加展覽會(huì)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。除了大型展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)力外，其宣傳效果往往令參展商難以忘懷。對(duì)于展覽設(shè)計(jì)師來說，大型展覽設(shè)計(jì)也是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)閺男≌褂[展會(huì)設(shè)計(jì)中獲得的經(jīng)驗(yàn)在這里并不適用。

　　在大型展覽設(shè)計(jì)并最終達(dá)到最佳效果的制作過程中，與電影、戲劇有許多相似之處。正如電影和戲劇都有故事情節(jié)一樣，展覽的內(nèi)容和表演方式也是根據(jù)參展企業(yè)的目的和意圖來確定的。

　　在大型展覽展示設(shè)計(jì)的初期，即設(shè)計(jì)之初，就必須構(gòu)思出展示情節(jié)的條形框架。隨著設(shè)計(jì)工作的推進(jìn)，我們要調(diào)查了解企業(yè)提供的信息，在基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的最后，要確定每一個(gè)主題情節(jié)的內(nèi)容。展示設(shè)計(jì)自始至終都受到情節(jié)的影響。

　　如何建立展覽情節(jié)的框架是展示設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，它決定了設(shè)計(jì)的方向。設(shè)計(jì)理念是基于某個(gè)主題。在基本功設(shè)計(jì)的早期階段，我們必須了解企業(yè)想要傳達(dá)給參觀者的信息，并確定展覽的主題和風(fēng)格。一個(gè)好的展覽主題必須能夠直接表達(dá)展覽內(nèi)容，營(yíng)造特殊的展覽氛圍，有效地吸引顧客，達(dá)到宣傳和銷售的目的。

　　其次，要?jiǎng)澐中≈黝}，補(bǔ)充大主題，相關(guān)項(xiàng)目種類繁多。這些內(nèi)容和整體風(fēng)格都要有自己獨(dú)特的思想，才能成為一個(gè)精彩的地方點(diǎn)。這些亮點(diǎn)與整體風(fēng)格相協(xié)調(diào)，即以酒吧的故事畫面、電影和戲劇情節(jié)來表現(xiàn)。從場(chǎng)地的空間規(guī)劃出發(fā)，考慮造型結(jié)構(gòu)的布置，進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)計(jì)。

　　要討論構(gòu)成每個(gè)主題的每個(gè)項(xiàng)目的信息內(nèi)容，就必須從主題的整體風(fēng)格和視角出發(fā)進(jìn)行討論，確立展示的重點(diǎn)，劃分展示區(qū)域與空間結(jié)構(gòu)的關(guān)系，明確各種造型細(xì)節(jié)。所有這些都可以概括為顯示圖。

　　展覽設(shè)計(jì)中傳達(dá)的商業(yè)信息應(yīng)體現(xiàn)在模型、圖像、圖表、樣品等多種展示媒介中。必須根據(jù)繪圖內(nèi)容確定這些顯示媒體的分布。我們應(yīng)該把重點(diǎn)放在重要主題的展示上，利用創(chuàng)新媒體來展示展示重點(diǎn)，往往能得到意想不到的效果。發(fā)揮豐富的想象力，創(chuàng)造各種創(chuàng)新的宣傳媒體，討論使這些想法可行的方案。

　　大型展覽設(shè)計(jì)是創(chuàng)造宣傳效果和銷售環(huán)境，是藝術(shù)設(shè)計(jì)。它的藝術(shù)性遠(yuǎn)非商業(yè)性。從某種意義上說，它是企業(yè)商品的延伸。商業(yè)信息注入到大型展覽設(shè)計(jì)中的數(shù)量和質(zhì)量直接影響著企業(yè)展覽的成功與否。設(shè)計(jì)和展示情節(jié)，可以使設(shè)計(jì)師完美、準(zhǔn)確地掌握企業(yè)和商品的信息，幫助參展企業(yè)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，樹立良好形象。